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靠教人说话赚了3000万,一个内容付费的创业样本:马薇薇(2)

“那一刻,我发现一个人居然可以把思路说得那么清楚,而且极有渲染力。当时我突然害怕我们要输,尽管前面我们把对方打溃败了,但是黄执中一上场的确有力挽狂澜的趋势。这场比赛让我体验到思辨是一件极有魅力的事情。”马薇薇记忆犹新。那场比赛中山大学拿下冠军,黄执中被评为最佳辩手。

这样一个善于辩论的法学硕士,被很多人认为适合做一个律师,但毕业后马薇薇却去广州的新东方做了一名英语老师。

“你以为律师厉害是因为他们在法庭上挥斥方遒?这纯属港剧看多了。”马薇薇说,她见过的优秀律师都是能静下心来看一沓沓的案宗,更像是一种文字型工作,而不是她擅长的表达型工作。

其他法律相关工作,大多需要朝九晚五坐班,马薇薇更希望能自由支配时间。她非常喜欢在新东方任教的日子,“我觉得我适合做老师”。马薇薇在新东方交到了很多的朋友。“主要是段子讲得好”,她幽默地加了一句。

离开新东方后,马薇薇在珠海开西餐厅。2014年,一连串打击袭来。父亲换上癌症,马薇薇的婚姻也走到尽头。

“我觉得整个人生处在低谷状态,我完全可以这样承认。但是在低谷越要‘作’,因为已经低谷了不‘作’你还干什么,‘作’还有一线希望。”

马薇薇所说的“作”就是接受《超级演说家》的邀请,她在这个演讲节目中表现的幽默与智慧收获了众多粉丝。

几个月后,《奇葩说》的一个导演找到她,邀请她参加这档还在筹划中的网络视频节目。机缘巧合之下,便去参加了比赛。马薇薇一边参加节目,一边还在经营餐厅,“但录一两次节目其实并不会耗费你很多精力。”

尽管并没有投入100%的精力,但马薇薇还是成为了《奇葩说》第一季的“奇葩之王”。

与“辩友”开公司

在《奇葩说》,马薇薇几乎不提前准备辩题,也不写辩论稿,基本都靠临场发挥。马薇薇会参与辩题的选题讨论会,节目录制前两周时间,最终辩题会确定下来。之后导演会把辩手拉近一个微信群,在群里大家不断抛观点、改观点、调整逻辑与措辞,这些工作都在微信群里完成。

比赛前一天,黄执中和胡渐彪会对每个选手进行培训。但马薇薇不用。

每一季《奇葩说》都有新人,作为第一季的成员,马薇薇有义务帮助培训新人,让他们把情绪提炼成观点。作为艺人,有时还有一些商业宣传、节目录制等活动。

这些工作对马薇薇来说都不难,她和她的“老僵尸队”队友有另一个想法——办一个辩论学校。

老僵尸队的故事在辩论圈被人熟知。2003年,马薇薇所在的中山大学队在国际大专辩论赛中拿下冠军,那两年马薇薇参加了超过30场比赛,认识了黄执中等众多辩友。2013年,第一届星辩公开赛筹办,马薇薇、黄执中、胡渐彪和邱晨等人迅速组成“活泼老僵尸队”,参加比赛。

空闲时间,他们经常自费机票、住宿一起去各学校做演讲,参加辩论赛做评委。2013年,他们有次去海岛旅游,几个人讨论说有钱了要办一个辩论学校,让大家都能来听课。

“我们其实一直都有这么一个理念,”马薇薇说。教辩论也好,教说话也好,他们喜欢辩论,希望把辩证的思维方式传播开来,那时候一直在以公益的方式做这件事。

马薇薇参加《奇葩说》后,陆续把老僵尸队的成员也拉了进来。2015年12月他们和《奇葩说》的策划者、米未传媒创始人兼CEO马东一起去撸串,说了这个想法。马东一听觉得很好,说你要想推广一个理念,最好的方法就是把它变成商业模式。因为如果是大家需要的东西,会愿意付费,这时你会又有更多的金钱去推动这件事,让更多人知道。当时就定下了《好好说话》的产品模式。

接下来的事就像水到渠成般顺利。“12月份撸的串,1月份我们在珠海密闭开会集训,然后3月份公司正式成立。”大概三四个月的时间,马薇薇他们就注册成立了米果文化。

靠教人说话赚了3000万,一个内容付费的创业样本:马薇薇

  教人“好好说话”

每个人都有表达自己的冲动,也有担心别人误会自己的苦恼。《好好说话》团队将沟通中的这些问题分成演讲、辩论、沟通、说服和谈判五个方面,以说话为主攻点。主讲人(五位创始人中的一名)在一段6-8分钟的音频里告诉你如何撩妹,怎么教育熊孩子,职场上怎么告状。

业内普遍认为,两种类型的内容能让人们心甘情愿掏腰包,一是教人们实用技巧的内容,二是垂直领域内的深度内容。《好好说话》属于前者。

公司成立之前,创始团队就迅速定好了这一方向。在那之后的三月至六月,他们讨论出了产品的具体形态。

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