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　　可见，当头部vlogger站稳脚跟后，UGC无疑是vlog的下一焦点，这也是抖音等短视频平台渴望改变的痛点，但vlog若想实现对世界的真实还原，这或许是另一次社会实验。

　　乌托邦

　　你有多久没看抖音了？

　　曾经的地铁上，抖音是kill time的一大利器，无数双眼眸都聚焦在小小的手机屏幕和短短的视频中，但如今，不少朋友告诉笔者，平常不会刷抖音了。

　　拒绝抖音的第一大原因是时间问题，抖音纯娱乐化的内容占据着大量时间，用户沉迷于此即意味着生产力的下滑，这不利于用户追求更高的自我实现。

　　内容，向来是抖音等平台的关键因素和主要难题，纯娱乐化意味着内容本身的同质化问题，而另一面，头部内容的“流量垄断”影响的是抖音这座大厦的地基。

　　纵观抖音粉丝数前十的网红，例如娱加娱乐旗下的摩登兄弟、洋葱视频旗下的七舅脑爷，他们的内容生产与人设包装均由专业MCN打造，抖音自己也签下不少MCN。

　　MCN、网红、抖音，三方共同打造爆款头部内容，但也造成了“抖音无腰”的局面。

　　打开抖音不难发现，点赞量数十万的内容，背后可能是粉丝数仅千人的创作者。据海马云2018年数据显示，抖音占比2.7%的头部视频攫取了超80%的用户关注和参与；粉丝数超过1万的创作者占比4.7%，却覆盖了平台粉丝的97.7%。

　　头部网红把持流量大蛋糕，这是快速崛起的抖音必须回过头解决的问题，而vlog正是突破这一屏障的关键要素。

　　如今，在抖音搜索“vlog”，主页会闪现vlog扶持计划的引导页面，该计划共分四期，目前开放的第一期主题为“vlog旅行记”，时间横跨五一前后，激励方面除百万流量扶持外，创作者还有机会获得云台稳定器和旅行大礼包等现实奖品。

　　在抖音大力推广之下，不少vlogger会慕名而来，他们创作的生活记录式内容有别于传统意义的“小哥哥小姐姐”，他们用差异化打破同质化，让平台再次吸引用户。

　　目前，大量vlogger并未签约MCN，因为在井越看来，vlog的拍摄与剪辑必须他一人完成，否则就不是自己的vlog，因此它爆破的不仅是UGC，更是原生态内容，抖音正是要借此丰富自家的内容生态。

　　随着内容生态庞大，不少原生的vlogger成长为抖音中小V，平台的腰部才会丰盈和坚实起来。

　　同时，vlog对字节跳动而言也是一块长板，当今日头条的图文信息打出长板后，视频必将是其攻占的下一领地。

　　诚然，抖音等短视频APP在娱乐维度打出长板业务，但在PGC和MCN内容外，真正弥合信息不对称的视频内容仍然是块短板，vlog正是字节跳动所需要的“视频信息”。

　　从图文到视频，在信息媒介的变迁浪潮下，字节跳动必然会迎头赶上。

　　大浪淘沙之下，抖音想做领头羊也要越过险阻。国内目前的vlog仍是小众产物，“烧钱教育市场”是必须迈过的一道坎，只有无数资本和资源投入其中，才可能“烧”出用户的拍摄习惯，激励更多vlogger参与其中。

　　但vlog教育国内市场不仅需要资本投入和平台决心，它将是对国家文化的一次洗礼。

　　对比欧美文化下开放表达的vlogger，国人更加含蓄内敛，在镜头前展现真实自我不是件容易的事，而当技术拆掉创作门槛、平台大手笔激活UGC的努力下，vlog要被国人接受需要时间的沉淀，更是自我心理壁垒的破除。

　　vlog的中国化，这对全面出击国际化的抖音会是不小的挑战。

　　但梦想总是要有的。或许在未来，无论是旅居海外的学生党，还是西南工厂的流水线工人，各行各业各类人群都能随时记录自己的生活，分享对世界的看法，当他们的片段被拼接组合起来，一幅完整的中国浮世绘跃然纸上。

　　这，正是vlog将带来的乌托邦社会。