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　　在vlog中，创作者致力于展示生活细节，并且率性表达态度与个性，就像公开自己的日记本一般，他们的人格即内容，这足以瞬间拉近用户与vlogger的距离。

　　同时，随着门槛的降低，用户拿起手机即拍即发，“日记本”数量不断增多，创作级差逐渐消弭，每个差异化的自我和世界都得以被展示。

　　反崇拜、反同质化，vlog的本质正是“全民日记”。

　　理想很丰满，现实很骨感。“vlog日记本”的背后，是一群用户将被激活，是视频平台将实现的商业目标，更是一次国家文化的洗礼。

　　寻找vlogger

　　谁在拍vlog？

　　去年年中，太平鸟邀请 “假笑男孩”Gavin Thomas来华，在接受采访、出席活动的空余时间，他和vlogger井越一起聊天、打游戏。最后，这段经历被井越剪辑为6分钟的vlog，在微博上累计播放达142万次。

　　作为中国最知名的vlogger之一，井越的作品令人仰视。

　　西瓜视频上有位vlogger叫“小米”，她从今年3月开始拍vlog，一个多月拍了50多条视频，内容无外乎四线城市职场逛街、做饭、见闺蜜的日常生活。到现在，她也聚拢了8万粉丝。

　　“小米”不是职业vlogger，但她热爱记录与生活本身。

　　井越和小米，他和她仿佛生活在两个世界，代表的却是vlogger的现在与将来。

　　如今，vlogger的主流创作者是学生党、留学党和旅游党，他们都拥有大把青春与时间，用视频记录生活对点滴他们而言并不新鲜。

　　同时，类似井越、冬瓜这类头部vlogger，他们大都是新媒体或广告设计行业出身，与美感打交道是他们的工作，这些职业vlogger的作品自然带有一定的生活情调。

　　除了所属群体和内容形式外，作品中少见的经历更是必要环节。

　　抖音上有位“机长vlogger”，起名“燃烧的陀螺仪”，他用快速转场的形式多次录制自己的上班过程，到现在他一共拍摄了500多条视频，累计获赞突破5000万。

　　机长上班、欧美求学、体验极限运动……物以稀为贵，这样的生活并非所有人都能体会，这样的vlog正是对用户自身的“替代满足”。

　　可见，层层滤镜下的vlogger至今仍是束之高阁。

　　不可否认，接受过欧美教育且对内容有所追求的头部玩家正贡献大量优质视频，但被众人仰视不会是vlogger的常态，平台要激活的正是“小米”这样的普通创造者。

　　这是怎样一群人？他们大多为90后，定居低线城市，工作朝九晚五，薪水稳定且微薄，拥有大量空余时间，周末生活以在家做饭或出门会友为主。

　　对他们而言，小城市的经济环境让他们一眼就能望到职业未来，空余时间却因娱乐设施的匮乏而显得无所适从，再加之不丰厚的物质回报，这些小镇青年内心中或许也是“空落落”的。

　　但他们仍渴望改变，无论在物质还是心理层面，他们希望收获更多正反馈，进而发现突破当下天花板的可能性，甚至实现生活现状的大逆转。

　　抖音上有一位vlogger，她自诩姜时一，初中毕业上了五年制职业院校，在大城市找工作屡屡碰壁，家人已经为她规划了未来，但现在的她却举起镜头，用摄影实现自我逆转。

　　对姜时一而言，vlog像是一把利剑，为她撕开人生的口子，并洒下一米阳光。

　　可见，物质、心理和自我改变，这是小镇青年们的真实痛楚，而vlog的出现正是要突破这些痛点，激发他们的创作欲望。

　　在物质层面，尽管vlog的商业模式不尽成熟，但不少vlogger已经开始赚钱，例如博主竹子与PUMA合作的vlog“你就这样”，井越与即刻APP签下的赞助合作，cbvivi与知乎合作的付费课程。

　　品牌宣传，产品体验乃至知识付费，头部vlogger已经开始变现，而微博、B站、小影等平台也相继推出广告收入共享、流量曝光、vlog学院等激励计划

　　平台大力扶持vlogger，背后体现的是一套可复制的商业模式，即“内容生产-聚拢用户-塑造IP-粉丝变现”的铁律，内容创业者都致力于跑通这条赛道。

　　因此，在可行的商业模式和平台大力支持下，更多“小镇青年”将涌入赛道之中，随着内容产能提升，粉丝数量顺势增长，创作者得到更多正反馈，从而激励他们持续“记录生活”，最终获得物质和心理层面的满足，实现自我蜕变。

　　在这种逻辑下，UGC之火将被vlog顺势点燃。