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　　刘强东把每一个京东的员工都叫为兄弟，无论是高层，还是快递小哥。不像时常文邹邹演着讲鼓舞着理想的马云，刘强东满身豪情，像极了铜锣湾的陈浩天，他用真实行动和口声声的“兄弟”告诉世人：“跟我混，有肉吃。”

　　也正因此，阿里巴巴的马云一直都秉持着知识分子的理性经营模式，公司的每个员工心中都有一份属于“阿里人”的骄傲与职责。而刘强东的京东则充斥着草莽般的江湖义气，他的“铜锣湾”里，每一个“小弟”的心中都有一位“强东大哥”。

　　膨胀的是刘强东还是京东？

　　2018年8月31日深夜，赤身裸体的“东哥”还未从醉梦中清醒，就被姑娘一则报警电话送进了监狱。如飓风般，一宗“强奸案”使京东在美ADR股价一度暴跌7%，市值瞬间蒸发32亿美元(约人民币214亿元)，这让“创业以来年年亏损，全靠股价成倍上翻”的京东遭遇晴天霹雳。

　　虽然由于证据不足，刘强东很快就被保释出狱。出狱后，公关团队发布一连串官方声明，“此事为不实传言”，“刘强东是遭到了失实指控”，“警方未发现有任何不当行为”，“女方是自愿的”。

　　但无论如何，无论“强奸”存在与否，出轨一事无可置辩，刘强东侠肝义胆、忠诚豪杰的人设就此彻底颠覆，京东的损失也在所难免。

　　背叛妻子、身陷丑闻，有人说刘强东膨胀了。可是，就在2019年4月16日的起诉中，被告上法庭的是整个京东，理由是纵容和协助作案，因为如果强奸一案属实，刘强东所涉嫌的袭击，另外两名在旁协助的京东员工就是纵恶的帮凶。

　　膨胀的又何止强东一个？

　　事件爆发之前，整个京东上上下下，满心满眼都是刘强东。曾经，京东的快递小哥们接受采访时，提到刘强东都是打心底的喜欢和崇敬：“我们东哥是我们的兄弟，他处处念着我们的发展”，“东哥始终是记挂兄弟们的，也是记挂着客户的！”

　　京东人打心眼里把刘强东看作自己的大哥，哪怕他凭着自己的心情“为所欲为”。

　　然而，陈浩南只有一个，此兄弟也非“彼兄弟”。

　　2019年4月，一则京东的内部消息外泄，消息称，刘强东宣布要淘汰“三类人”：不能拼搏的人、不能干的人、性价比低的人，并且取消18万人以上的底薪。一时间，整个京东诚惶诚恐。

　　这一次的刮骨疗伤，刘强东将刀砍向了自己的“兄弟”。

　　随后，有报道称，京东正酝酿大规模裁员计划，裁员比例高达8%，涉及超过1.2万个工作岗位。京东立即回应，“将京东企业内部正常人员流动夸大为大规模裁员的信息是完全失实的。京东今年还将会扩招1.5万个岗位，最近就会有1300多名应届毕业生加入京东。”

　　但实际上，自2019年起，京东员工内部就出了不少大大小小的事件，有人自杀，有人离职。即使是公司高层人员也不能幸免于难。4月4日，京东宣布首席公共事务官蓝烨辞职，这是继京东CTO张晨、京东CLO隆雨之后，近一个月内，京东第三位高管离职。

　　“混日子的人不是我的兄弟，真正的兄弟一定是一起拼杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功成果的人！”刘强东说，“我是要为18万兄弟背后那18万个家庭负责，还是留下那1%混日子的人，向他们负责？我没有选择的余地！”

　　他还举例自己创业时期的艰辛，说他享受拼搏的快感，要找到一帮愿意为理想而一起拼的兄弟们，并让他们的日子过得越来越好。

　　然而这一次，“兄弟们”却纷纷表示不能领情。

　　每一个能干成事业的人都拥有坚韧的精神，在他们的世界观里，“成功”、“理想”这样的词汇可以算得上是生命中最重要的意义，所以他们推崇勤勉、上进等一系列品质，这些品质不仅承载着他们曾经的影子，并且能够助他们一臂之力。就像马云说的，“996是福报”，就像刘强东的感概：“有能力的人才配做我的兄弟”。

　　4月15日，新华社刊发辛识平的文章《奋斗应提倡，996当退场》进行反驳：“一些企业强制推行的996工作制就是在透支健康、透支未来，这恰恰是对奋斗者的伤害，也是对奋斗精神的误读”。

　　或许这个社会的大多数人无心成就一番事业，他们更看重不同的东西，比如“晓梦迷蝴蝶”的庄周，比如“采菊东篱下”的陶渊明，再比如，每一个享受阳光雨露、拥抱亲情爱情友情的普通人。

　　刘强东的“兄弟理论”成为悖论。从最一开始就讲求“理想”与“事业”的阿里再怎么裁员也不会引起多大的争议，可称兄道弟、打感情牌的刘强东不行，因为按照世俗道理而论，没有任何一个大哥会因为自己的弟弟能力不足而抛弃他。

　　“薛定谔式的兄弟”？