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在游戏宣传上九城也是下足了功夫，在公测前在上海卢湾体育馆办了做了一次玩家见面会，上千名《魔兽世界》玩家冒雨参加，场外雨中的玩家甚至比场内还多。最著名的还是与可口可乐的联动，当时大大小小的超市都卖着《魔兽世界》主题的可乐，每瓶可乐还能够兑换游戏时间。这一跨界合作成为游戏界最成功的营销合作，至今还被模仿。

想必当年不少老玩家，为了魔兽买了无数瓶的可乐吧？

S.H.E为魔兽代言↑↑↑

凭借游戏自身以及九城的宣传，在游戏收费运营后在线人数就突破了45万，在同年7月20日暴雪宣布《魔兽世界》中国玩家超过150万。而《魔兽世界》也一直占据九城总体收入的90%以上，在2008年九城游戏业务总收入为15.6亿元，成为当年游戏界一哥。

衰落：失去魔兽之后的九城

在九城运营魔兽的这4年中，发生了太多太多的事情，中间还夹杂了社会舆论以及政府对游戏的态度。在2009年4月暴雪宣布九城不再拥有《魔兽世界》中国代理权。顿时九城的股价和营收直线下降，2009年下半年游戏营收不足700万美元，同年，魔兽世界中国大陆地区的代理权被网易拿下。2011年全年，九城净亏损高达 2.84亿元。

靠代理发家的九城在自研产品上一直没有突破，最开始是《奇迹传说》和《行星边际2》，但上市后都表现得不温不火。之后九城将赌注压在美国的一款开放世界射击游戏《火瀑》，CEO朱骏放出豪言：“当年我曾将《魔兽》带进中国并取得成功，今天我同样要把一款好游戏带到中国并把《魔兽》赶出去。”

为了这款游戏九城投入大量财力人力协助游戏开发商。然而《火瀑》并没有给九城带来好运，2015年游戏国服上线后市场反映未如人意，国服还连连“跳票”。加上15年中国游戏手游化的浪潮，《火瀑》仅一年就停运了。

在2015年九城以5亿美元巨额拿下《穿越火线2》的代理权，但游戏至今未曾亮相。

如今的九城很难与网游挂钩，还曾股价长期低于1美元而遭到纳斯达克的退市警告。当年上市首日开盘价19美元，十几年间缩水超过10倍！

九城因为代理产品的成功，虽然他是资深的中国游戏厂商，不太重视自研及这方面的技术积累，在《奇迹》《魔兽世界》运营中出现的多种BUG以及服务器稳定方面都能看出问题。

其次，国内缺乏开发能力，由于九城整体的运作方式过于依赖代理，而越来越多的游戏巨头开始加入代理之争，好产品的代理难度以及成本在逐年飙升，导致“依赖代理”的这种单一运作方式风险性越来越高。国内游戏产品极少，用户处于嗷嗷待哺的状态。

当年是什么情况呢，一款玩法在现在看来极普通的游戏，都能爆火。当然这也得益于互联网软硬件技术的爆发性普及速度。在这种情况下，代理游戏是第一选择，抢到好游戏，意味着很大概率的盈利。所以这种情况下，九城没有必要去自主研发，它重金代理了很多当年看起来是大作的产品，比如《激战》《地狱之门》《卓越之剑》《Huxley》，以及后面的《火瀑》，《au2》等，直到后期，九城仍然是坚持代理运营的，很纯粹的运营商。