尽管受到疫情影响，被人们期盼已久的体育盛会依然迎来万众瞩目的时刻。7月23日，在经历一年的曲折坎坷之后，东京奥运会正式拉开帷幕。伴随着夏日热浪的到来，无数体育迷对东京奥运会持续一整年的期盼也已启程。
与运动员和全球观众们一起沸腾的，还有苦等一年的81家奥运赞助商。
今年奥运会，除14家TOP赞助商亮相东京之外，还有众多品牌围绕奥运打造热点事件。腾讯、快手、字节等平台围绕短视频版权、转播权、重要IP、互动内容展开营销；耐克、阿迪达斯等运动品牌先后推出奥运相关产品系列。
国内一家研究院智库专家对记者表示，中国企业聚焦大型国际赛事，是企业国际化和综合能力的体现，代表着企业成为世界级品牌的决心。但提升品牌影响力仅仅是企业赞助体育赛事的表象，更多企业看中的，是通过赛事合作提升实力、加速整合业务等实实在在的好处。
情有独钟！快递物流深度绑定体育赛事
快递物流企业就是其中代表。记者注意到，随着大型赛事关注度持续走高，国内外大型物流企业早已参与其中，默默提升着自己的硬实力。
作为国际物流集团，UPS一直都是奥运会的主要赞助商，曾连续赞助过1996年亚特兰大和2000年悉尼夏季奥运会以及1998年长野冬奥会。
2008年，UPS成为北京奥运会唯一的物流和快递服务赞助商。据当时统计，中国人对体育赛事的关注程度高达70%，居全球第一。对于当时正在全力以赴拓展中国市场的UPS来说，奥运会是一个非常好的机会，可以借此把竞争对手甩得更远。
的确，赞助北京奥运之后，UPS在中国乃至亚洲市场的知名度迅速扩大，品牌拉动效果极强。此后几年，中国对美国产品的需求大幅增长，进一步推动了UPS跨太平洋和亚洲内部递送市场的发展。通过赞助奥运物流，UPS也拿到与之相关的其他物流业务，带来实实在在的收入增长。
事实上，物流企业的支持是国际大赛不可或缺的一部分，越来越多的物流企业开始着眼赞助体育赛事，不仅为国际赛事提供支持，也为企业本身带来效益回报及品牌影响。
在2021年欧洲杯中，联邦快递承担了赛事期间票务运输、装备运输等物流支持，为自身带来了巨大的经济收益。数据显示，欧洲杯期间，联邦快递在世界各地运送了逾16万张印刷门票；往欧洲各地体育场运送4000多个欧洲杯官方用球；联邦快递荷兰埃因霍温供应链仓库运送了超过28000件制服，总计运送物料超过256吨。
由于本届欧洲杯史无前例由10个国家联合举办，是欧洲杯历史上主办场地规模最大的一次比赛，因此联邦快递物流服务辗转欧洲多个国家的多个比赛场馆，庞大的物流运送范围及专业的运送能力让联邦快递在体育赛事的征程上再打响一枪。
企业赞助体育赛事最直接的收益就是增加销售量，特别是国际大型体育赛事，企业的信息将贯穿于体育比赛的始末，消费者无法回避，扩大知名度的同时可带来销售量的大幅提升。
据北京发改委奥运经济高级顾问分析：奥运会等国际赛事期间，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。
国内品牌营销专家认为，国际性体育赛事宣传方式是全方位立体式及具有排他性的，举办城市也会大规模宣传赛事，对企业来说是一次提高品牌知名度的绝佳机会。体育无国界，它如同一种国际通行的语言，可以获得世界观众的认同。这一特点，帮助企业与目标受众直接沟通，将产品推向国际市场。
中国快递物流巨头赞助世界大赛，意欲何为？
有国际企业的经验在先，国内物流巨头纷纷参与到体育赛事中来。
今年3月，圆通速递正式成为杭州亚运会官方物流服务赞助商。据了解，这是中国快递企业首次牵手大型国际综合赛事，也是杭州亚运会签约发布的第一家官方赞助商层级赞助企业。
快递行业专家告诉记者，赛事物流对物流运输的条件和要求都很高，需要物流企业对于国际物流业务的复杂性、重要性与协同性具有全局的了解。赛事主办方从企业的规模、产品、文化、理念等多方面综合考量赞助商资格。亚运会选定圆通，不仅是对以圆通为代表的中国快递企业实力的认可，是中国快递行业的荣誉，同时也是中国快递企业国际化的重要一步。
