天津北方网讯：东京奥运会正在如火如荼进行，奥运会作为全球最大的体育盛事，注定会受到大家关注。
在延期后如今能够如期举行，也是意义重大。不仅对于奥林匹克精神的传递，对于世界人民的交流交融来说也是难能可贵，即使是对于防疫来说也是意义深远。奥运会毫无疑问是体育的盛会，是体育健儿的节日，是各国体育选手的华山论剑。
奥运会激活城市夜生活
眼下，奥运会赛事正酣，本届奥运会举办地东京与北京时差仅差1小时，所以今年国内观众免去了日夜颠倒追看赛事的辛苦。但几日来，天津本地诸多购物中心的夜市、大排档等人气不断攀升。“虽然今年的比赛大多白天就能看，但是白天大家总有各种事情要忙，所以我们晚上在有赛事的时候就直播实时比赛，没有比赛的话就重播白天的比赛。”一夜市摊位负责人告诉记者，今夏赛事不断，此前因为欧洲杯装的大屏电视，现在奥运会也派上了用场。
运动健身消费热情高涨
运动热情高涨的同时也拉动了运动健身的消费热情。相关数据显示，7月23日至24日两天，运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。其中，跑步鞋的成交额同比增长高达500%，篮球鞋的成交额同比超过100%，训练鞋的成交额也达到了500%，运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。
线下消费也同样火爆。几天前因为捐助河南5000万物资的鸿星尔克走红，记者了解到，每家门店几乎都出现了火爆热卖的场景，不少鸿星尔克的门店的部分单品一度缺货。安踏、特步等国产运动品牌也同样火爆，据了解，门店客流量明显比平时增多，营业额比平时增长20%。
复合式运动业态越发受青睐
单一的业态已无法满足日益多元化的消费需求，消费者渐渐不再为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求。因此，以运动、娱乐、休闲、餐饮等于一体的复合型业态正成为一种新的商业发展方向。“体育IP+商业资本”的品牌组合拳已成为越来越多购物中心发展的方向。
创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给购物中心的业态选择起到提示作用。
