体育正在回到人们身边。被推迟的欧洲杯和东京奥运会即将在接下来的夏天展开，接踵而至的还有北京冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯。从2021年6月11日开始，未来555天内将有5个国际顶级体育赛事打响。在世界体育史上，这是从来未曾出现过的超级赛事周期。
在传统体育大年里配合赛事进行营销，是各类消费品牌过往常见的商业操作，也是创维电视的诉求之一。6月8日，在欧洲杯开赛前3天，他们在北京正式官宣成为意大利足球豪门尤文图斯俱乐部在全球范围内的官方合作伙伴（Juventus Official Partner）暨尤文图斯官方电视合作伙伴（Juventus Official TV Partner）。
但双方的目标远不止于借势营销。主张“创导未来”的创维希望和倡导“Live Ahead”的尤文图斯一起，共同从行业领导者升级为一种未来生活方式品牌。在更长的时间维度里实现品牌力的升级与共赢，才是本次合作的最终价值。
1.国际化趋势
和过往尤文图斯俱乐部的合作伙伴都希望将C罗的7号球衣突出展示不同，在6月8日创维的发布会现场出现的是一件印有创维品牌名称SKYWORTH的33号尤文图斯队服。深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮告诉懒熊体育，这个数字代表着创维33年的历史。他认为这次合作并不只是一次简单的体育营销，更是一次深度的品牌升级合作。
创维电视是尤文图斯首个在中国的电视及智能家居领域的官方合作伙伴，双方将协同旗下IP、产品、社交媒体、线下渠道等多重战略资源，希望“与全国广泛的消费者及足球社群用户建立起全新的情感连接，进一步拓展双方品牌的全球影响力”。
据唐晓亮介绍，此次合作范围将涵盖创维电视旗下电视、显示屏、Swaiot小维智联等全生态产品品类。未来创维还将与尤文图斯共同开发联名款产品，进一步探索更多联合场景的可能性。
我们可以从两个维度理解创维提到的“拓展品牌全球影响力”。
首先是创维电视内部在2019年3月启动的品牌升级计划。在那个计划里，创维提到了将品牌向高端化、科技化、年轻化升级的目标。
其次是家电行业近两年的一个大的商业背景：疫情为彩电市场带来了国际化拓展机会。
随着疫情爆发，发展中国家集中的地区如拉丁美洲、亚太地区的电视行业受到了一定冲击。但在发达地区，受益于政府补贴、居家办公和在线教育等因素的影响，电视机市场呈现出了逆势增长的态势。根据界面财经报道，2020年国内彩电市场“量额齐跌”，但全球彩电市场却实现了“增量增收”。其中北美市场超越中国，成为了全球第一大彩电出货区域。
创维集团2020年的财报显示，集团去年海外市场营业收入逆势增长37.6%，其中智能电视系统产品于海外市场的营业额较上年度增加40.5%。
在这样的背景下，扩张国际市场并打造品牌的国际化影响力，自然就成为了在大趋势下顺势而为的目标。换句话来说，“国际化”是不仅仅创维彩电的目标，更是整个创维集团的重要战略之一。
2.体育营销：打开市场+品牌力升级
在打造品牌国际化升级的路上，创维将体育作为了一个重要的抓手和路径。
体育是内容消费的一个巨大流量入口。根据国际足联（FIFA）2018年底发布的一组官方数据，3年前的俄罗斯世界杯全球观赛人数达到了35.72亿人次。而根据第三方统计平台“酷云大数据”的信息显示，2016年里约奥运会女排决赛，在央视一套和五套的合计直播收据份额一度高达73%。
创维电视唐晓亮表示，今年夏天举办的第16届欧洲杯足球赛，预计将吸引全球超过5亿观众的关注，创维希望“借助欧洲杯的平台，吸纳国际关注、切入国际影响力赛道。”
还有一个难得的体育赛事因素不容忽略。新冠疫情在2020年造成了大量体育赛事停摆、延期或被迫以空场赛会制的形式举行。这样的调整带来了两个结果：全球体育观众对于体育内容的消费需求在压抑后亟待爆发；电视在特殊时期成为了连接亿万观众和赛场的关键通道。对于电视厂商来说，这无疑是重要的机遇和利好。
