难，可能是大多数人对2020 年最深的感悟：奔跑上班的新疆女孩、为了维持生活送外卖的拳王、全部家当烧毁的“火车侠”……每一个“打工人”热搜的背后，都是生活的万般艰辛和无奈。疫情带来的冲击，激发了人们的焦虑情绪，成年人的世界好像变得更加不容易。好在，没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。
立春节气，BOSS直聘联合腾讯视频出品了三则主题纪录片《总有好事在春天发生》，从不同行业侧面解读了每一个平凡职场人的生活，这其中有风里来雨里去的艰辛，更有面对压力时的独立奋斗。BOSS直聘用这样的花式营销方式，为求职者们加油打气：只要心有可期，未来皆可成。
2020年，受到疫情影响，就业市场供需两端都面临巨大的挑战和压力。BOSS直聘《2021求职需求趋势调查》显示，仅有20.3%的用户表示疫情对自己的工作基本没有造成影响。三个最严重的影响分别为“求职难度变大”（33.5%）、“被动离职或被裁员”（16.4%）和“推迟或取消跳槽计划”（9.8%）。“被迫跳槽”和“不敢跳槽”成为2020年就业市场的一对矛盾共生的主题。
在这样的背景下，BOSS直聘发布《总有好事在春天发生》主题短片，无异于给稍显低迷的就业市场注入了一记强心剂。视频中，新疆女孩李佳琳，每天都用奔跑的姿态涌入城市的早晚高峰，积极的态度感染了无数网友；货车司机孙刚，为了阻止爆炸的发生，他眼睁睁看着自己的货车烧成灰烬，并在41岁这年一贫如洗；外卖拳王张方勇，由于在比赛中左手骨裂，不仅没办法正常训练，甚至连送外卖维持生计都成了难题……这些人，看似遥远，实则就是都市职场人的缩影。而他们，之所以能感动你我，皆来自于那份为生活努力拼搏、永不言弃的温情。逆境之中，你我皆光。正是每一个人为生活努力奋斗的温度，融化了冬日寒冰，迎接春天的到来。
“想要给2020通关成功的每一位职场人一朵小红花，给大家带来春天的第一个好消息——只要坚持、努力，一定能有好事发生。”谈及视频的创作初衷，BOSS直聘纪录片组相关负责人表示。
改变单一营销策略 以温度触达千万用户
一直以来，BOSS直聘一直在跨界营销进行尝试。一方面，与电视媒体、移动互联网深度融合：与北京卫视联合推出大型职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》，邀请知名学者罗翔教授、BOSS直聘创始人兼CEO赵鹏等多个嘉宾作为职场观察员，从不同侧面解读素人求职者的困惑和需求。与央视新闻联合打造的《“职”为你来》秋招专场直播，为求就业市场供需双方提供平台和空间。
另一方面，抓住短视频的风口，用“小而美”的内容输出达到病毒传播的功效。比如，“别瞎跳”病毒视频，用略显鬼畜的方式，告诫年轻人切勿盲目跳槽；比如发起#WOMEN了不起#话题活动，为职场女性发声，同时对职“职场性别不平等”这一话题表达了关切；再比如，发起微博话题#工作敢跟老板谈#，把将招聘场所从办公室搬到了 SCHOOL 酒吧，花式脑洞令人眼前一亮。不仅如此，BOSS直聘还与五条人合作，推出联名人偶、转运麻将盲盒等等，似乎是要把跨界营销进行到底。
值得注意的是，这一次短视频《总有好事在春天》发生，似乎释放了另一个讯号：BOSS直聘一改过去略显单一的营销模式，从鬼畜外放升级为成熟内敛，从更多维度、更多层次完成品牌营销的再升级，向社会传播正能量，多角度、持续性进行品牌价值输出，从而拉升品牌在行业和社会的影响力。
一个好的营销创意，可以让全社会主动传播。这一次，BOSS直聘的温情视频，之所以能够达到破圈传播的功效，除了借势网络热搜话题中的人和事之外，更“点睛之笔”在于从平凡的小人物切入，以小群体的焦虑和成长，带动更大层面的关注和反思。如此这般，实现了与用户的良好沟通，从而进一步提升传播度。可以看到，BOSS直聘已经不是在单纯重复自己的口号 “跟老板谈”，而是在输出一种普世且积极的价值观，把这一品牌理念进行了延展和深化。相信在主流媒体赋能和热门风口下，BOSS直聘将从更多维度触达用户，品牌形象也会有一次大幅度地提升。
烟火慰人间，BOSS直聘温暖开启2021
