2020年的"双十一"注定不同以往。今年是双十一的第12个年头，数据显示，阿里天猫成交额4982亿元、京东商城累计成交2715亿元，再加上苏宁易购、拼多多等电商平台的交易量，今年消费者在双十一期间的交易总额或近万亿元。
可以看到，大众的消费热情依然不减。随着互联网的发展，影音娱乐等非实物类逐渐成为双十一的热门产品，在"双11"购买流媒体平台的会员成为很多人精打细算的选择。这也侧面反映出，音乐成为生活的必需品，人们为音乐付费的意愿逐年上升。
今年音乐产业也有了新的变化和机遇。11月11日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称"腾讯音乐"）（NYSE：TME）发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。
财报显示，2020年第三季度，腾讯音乐总营收为人民币75.8亿元（11.2亿美元），同比增长16.4%。在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元（2.15亿美元）。总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高，财报表现十分亮眼。
腾讯音乐第三季度交出了一份漂亮的成绩单。作为国内音乐娱乐行业的领航者，腾讯音乐不断促进音乐平台商业模式的多元化发展，坚持音乐与其他领域的融合创新，不仅构筑了内容生态的领先优势，也成为了音乐消费当下和未来的风向标，助推整个音乐娱乐产业形成健康生态。
从财报中可以看出，腾讯音乐正在持续释放音乐内在价值，让音乐内容更多地与社交、娱乐结合，并频繁与影视、游戏等文化娱乐门类进行更多跨界共创。这份财报揭示了用户对于在线音乐消费的新趋势，也折射出正奔腾而来的数字音乐娱乐消费新浪潮。
趋势一：为好音乐付费成为生活新习惯
进入互联网时代，音乐行业向多元化的商业模式迈进。人们的音乐消费模式逐渐从实体唱片转向数字音乐、流媒体出现后，音乐爱好者们只需要支付合适的费用就可以轻松获得来自世界各地的音乐。
《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。以流媒体音乐平台为中心的付费模式已成为产业发展的大所趋。
各个年龄层的用户已经习惯为音乐付费，买数字专辑支持喜爱的音乐人，买票观看线上演唱会，观看音乐直播与喜爱的音乐人线上互动……大家为音乐消费的意愿越来越高。
通过Q3财报可以看到，在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%。其中环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐服务付费率达到8.0％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。
目前，腾讯音乐月活稳定超8亿，且面临新的增长蓝海。在庞大的用户基础上，在付费用户进一步转化的驱动下，腾讯音乐还有更大的发展空间有待挖掘。
趋势二：音乐消费已不止于音乐本身
据统计，中国大部分用户都更爱通过购买数字专辑支持自己喜爱的音乐人。而随着产业环境发展变化，音乐更多地与影视综艺、偶像产业、游戏等其他文娱产品结合、渗透。为音乐消费，不仅是在支持喜爱的作品，也是在探索感兴趣的领域。
第三季度，腾讯音乐除了在音乐内容上持续发力，进一步以音乐为基点，在内容合作、综艺合作、扶持独立音乐人方面动作频出，并在创新业务上加码布局。
在线音乐方面，腾讯音乐继续与全球头部公司、厂牌进行深入合作。此前，腾讯音乐与国际顶级唱片公司环球音乐集团、世界独立唱片公司的全球数字版权代理机构Merlin、韩国Genie Music等全球知名厂牌正式达成战略合作，玛丽莲·曼森、小红莓等知名音乐人、《爱的迫降》等韩娱影视综艺音源，都将在腾讯音乐旗下各大平台独家呈现。
在文娱综艺领域，腾讯音乐也在挖掘音乐行业的可能性。腾讯音乐与承包一个季度热门话题的《乘风破浪的姐姐》达成合作，节目所有正版音乐内容全面上线腾讯音乐旗下平台。加上此前《创造营2020》《青春有你2》《乐队的夏天2》《跨界歌王第五季》的经验，腾讯音乐数字音乐+综艺IP的运营模式已然十分成熟。
