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　　电商晚会的起点，始于2015年天猫联合湖南卫视的“双11”晚会。近年来，斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特等全球文体明星都曾出现在“猫晚”的舞台。

　　其他电商平台也相继加入战场，去年“猫晚”与“狮晚”曾在同一天展开竞争，而随着“双11”时间战线越拉越长，各种热闹的晚会也变得越来越多，今年的数量更是达到了历年之最。

　　与跨年晚会、春晚等传统晚会相似，电商晚会通常会邀请大量明星前来表演文艺节目，从综艺中走出的偶像团体、近几年大热的脱口秀都进入了“双11”晚会的舞台。

来源：微博截图。

　　晚会上还经常出现各种奇特的“混搭”，让话题实时出圈，例如，腾格尔唱《丑八怪》、刘敏涛唱《红色高跟鞋》的名场面就诞生于电商晚会的舞台上。

　　不同的是，电商晚会往往包含着各类巨额补贴、抽奖、广告，据悉，在11月10日当天，东方卫视、浙江卫视的狂欢夜将派送总价值超过5亿元的福利，湖南卫视晚会也将推出10亿元现金红包、百万免单等福利。

　　归根结底，“双11”晚会的举办的目的是为了促进电商平台的商品销售，比起春晚、跨年夜等有时间节点的晚会，“人造”的购物节晚会需要更多的创意和热搜来支撑，而自带人气和流量的明星表演，为平台的扩圈带来了更多可能。

　　伴随着“双11”活动的发展，电商平台之争从网络消费的场景延伸到了晚会等娱乐舞台，在未来，它们还会玩出什么花样？(完)