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根据Statista以及IEG调查数据，美国有3200万人一年至少会去一次音乐节，其中18-34岁主力消费群体占到总数的46%;而93%的年轻人会对演出的赞助商品牌产生好感，10人中有8人表示冠名品牌给自己留下的印象最为深刻。

同样，喜欢去现场音乐活动的乐迷很大程度上会变成赞助品牌忠实消费者，音乐演出中，一次别开生面的品牌互动能使年轻人对品牌的认知度整体提高37%。他们对品牌的信任度会增加55%，对品牌的认可度也较没有参加演出的年轻人高59%。另外，品牌互动也能使产品被卖出的可能性增加46%，被推荐的可能性增加62%。

显然，坚持整合内容营销的百草味，自然也不会放过继续和年轻人群沟通互动的机会。

而实际上，跨界音乐节仅是百草味在内容端发力的一种方式。近两年，随着短视频内容逐渐升温成为新的流量高地以来，一直善于把握新动向的百草味着力布局新内容与消费者互动，其中，既有短视频内容制作营销，也包括品牌自主孵化内部直播工作室，也包括今年百草味重磅打造的新IP内容-百味千寻。

“其实，不管哪种形式和内容，对于消费者而言最需要的是这些内容真正能让他们产生兴趣和共鸣，在深度参与和理解的前提下，加深对品牌的认知和好感，在品牌为消费者带来更好的体验和服务的同时，消费者的高粘性促发品牌更大的成长，进而建立持续性需求与被需求的陪伴关系，这才是所有品牌动作和内容背后的所求根本”。

百草味联合创始人王镜钥称，眼下及未来的百草味，持续将通过更多元的产品、更丰富有趣的内容，与消费者共情，建立更有效的共情陪伴关系。