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除了內容層面的“造血”和“換血”，短視頻還為影視行業孵化了大量人才。鮮有人知，很多著名導演最先拍攝的就是短片，例如西班牙著名導演路易斯·布努埃爾1928年執導短片《一條安達魯狗》，正式開啟了他的導演生涯，這部超現實主義的短片成為他乃至后來眾多電影創作者的靈感來源。一部實驗性短片可以成為很多后來者藝術創作的繆斯，當下的短視頻影視作品同樣擁有這樣的藝術潛力，不僅如此，短視頻創作的全民化也將讓更多人發現自身的影視創作才能從而投身影視行業，例如《生活對我下手了》的主演李嘉琦就是通過拍攝制作短視頻走紅網絡，再如“Papi醬”的扮演者姜逸磊雖然在成名前有過影視行業從業經歷，但也是通過自制短視頻為人熟知進而成為演員。

成為提升影視作品傳播力的重要渠道

即使短視頻影視作品能成為影視創作一支勢頭強勁的新興力量，但在一段時間之內仍無法撼動優質電影、電視劇、綜藝等傳統形態影視作品的主流地位。相反，很多傳統影視劇的制片宣發方學會利用短視頻的營銷能力和跨媒介敘事能力來抬升自身的傳播效力，從而獲得更多市場關注的方法。從這個角度看，短視頻化身為傳統影視作品觸達觀眾的“高速公路”，幫助其實現更大的市場價值和社會效益。

短視頻誕生之初就模糊了用戶、內容制作方和營銷方的界限，打通了自上而下和自下而上的傳播渠道，鼓勵用戶對已有內容進行再創作，分享到自己的社交圈中。優質的內容極易引發用戶的“自來水”，在短時間形成裂變傳播之勢。因此，短視頻擁有比傳統影視作品更快、更多樣的傳播方式，“內容即營銷”的理念也在短視頻上體現得淋漓盡致。電影《超時空同居》選擇在短視頻平台抖音投放主演雷佳音和佟麗婭的“土味情話”短視頻，成功為作品營銷造勢﹔電影《一出好戲》則通過在抖音發起挑戰活動，以及發布主演短視頻和拍攝幕后短視頻等，拉動電影票房。

短視頻也是跨媒介敘事的重要手段。所謂跨媒介敘事，就比如《黑客帝國》擁有電影、游戲、漫畫多種媒介形式的內容，不同的媒介內容相對獨立，但共同構成了《黑客帝國》的整體。短視頻可以作為素材運用在諸多方面，既可以作為電影正片之后的彩蛋視頻、游戲開場和中間過場的故事視頻，還可以作為主題樂園游玩項目的體驗內容等。並且，有著互聯網屬性的短視頻能夠將不同媒介形態的內容進行整合，通過二維碼等形式將用戶引流到不同的媒介端口。

由此可見，短視頻入局影視創作，增強了影視創作中的商業屬性，疏通了影視產業鏈條的諸多環節，但這也對短視頻的藝術屬性提出了更高的要求。隨著大眾欣賞品位的不斷提高，短視頻和影視行業將共同面臨挑戰，也將共同迎接機遇。（司若（清華大學新聞與傳播學院影視傳播研究中心研究員、博士生導師） 黃鶯（澳門科技大學澳門電影學院博士生））

(責編：鄧慶雨、陳康清)