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“消费者认知一个产品，首先从品牌的影响力开始，青岛啤酒在海外市场的拓展主要是品牌引领、品牌为先，通过一系列品牌的推广和宣传，让全球的消费者真正认识到青岛啤酒是一个在世界上叫得响的一流的中国民族品牌。”青啤董事长黄克兴表示。

其次，是提高品牌的文化认同感。“一带一路”的战略给品牌带来了巨大的商机，但走出去一定是文化先行，通过理解与信任，通过文化感知与当地消费者建立认同感。

为此，青啤启动了“跟着中国品牌看中国”的主题活动，邀请来自尼泊尔、肯尼亚、斯里兰卡等“一带一路”沿线国家的国际友人，来到中国，跟着青啤看中国。

青啤还推出中国特色的“生肖版”、中国结、青花瓷等系列“中国风”产品，在英国酒吧推广乒乓球文化……这赢得了大批海外年轻粉丝的参与和点赞，也展现了中国文化的独特魅力。

建立文化影响力非一日之功，却利在长远，它能够消除文化认知上的隔阂，理解上的障碍，而青啤的产品如同文化亲善大使，赢得海外消费者的胃，更赢得人心。

数据是最好的证言。2018年，青岛啤酒绘出了销量803万千升、营收265.75亿元、净利润14.22亿元，同比增长12.6%的亮眼增长线，开创了青啤高质量发展的新起点。中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示：在消费者认知度方面，部分国家青岛啤酒认知度超过90%。近三年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。

以品牌高端化为中心的国际化战略近年来初见成效。数据显示，在互联网重塑世界的崭新时代，青岛啤酒早已溢出了啤酒消费本身，成为全球通用的语言，中国文化符号的代表，甚至成为塑造国家软实力的重要推手，再定义世界级品牌“名片”。（木易）

(责编：翟晨曦、胡洪林)