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在提供内容的同时，智能小程序缩短了用户获取服务的路径，百度 App 掌握了用户从搜索到场景、服务、评价反馈等一系列行为，形成了一个完美的闭环。百度为什么更适合做服务类、内容类小程序?值得一提的是，我们这里将「瑞士国家小程序」比作「跳一跳」，主要还是从小程序生态的角度来看的，毕竟「瑞士」对于大多用户来说，仍是一个较为低频的搜索词，流量上「瑞士国家小程序」的确很难超越「跳一跳」。但也别忘了，百度的优势正是「搜索」。微信小程序的流量主要源于分享和推荐，而百度的流量恰好来源于搜索和信息流，通过搜索结果传递给用户精准的服务信息。在相同内容质量下，百度智能小程序的排名权重本就比网页更高，而「瑞士国家小程序」又提供了更为专业靠谱的瑞士相关信息和旅游景点介绍，在流量倾斜和权威加持下，为小程序带来几十倍甚至上百倍的曝光量可以说是轻而易举。

▲ 「瑞士国家小程序」界面

除了搜索的加成，百度的流量扶持更是诱人。百度在 2018 年 11 月时成立了智能小程序开源联盟，当时加入成员除了百度系的百度贴吧、百度网盘、百度视频等，还有爱奇艺、 bilibili(B 站)、快手、墨迹天气、携程、万年历、58 同城等各行业头部 app 和平台。正是「瑞士国家小程序」这类服务型小程序，才适用于更多 app。顺着上文的思路，我们可以设想另一个场景：你的朋友在巴塞尔读书，出于关心你在墨迹天气搜索了「巴塞尔」，你发现不仅可以看到巴塞尔的天气，还能看到「瑞士国家小程序」里关于巴塞尔的一段文字介绍，或者一张风光背景图。你点击这段文字或图片，直接在墨迹天气里打开了「瑞士国家小程序」，然后被瑞士深深吸引，决定来一趟「寻友之旅」，这时候你看到了小程序中提供的签证服务。去年百度还宣布了有关智能小程序的「开发者共筑计划」——「千百十一」，分别对应着千亿用户流量、百亿广告分成、十亿创新基金、一对一专业服务，为开发者提供了各种「buff」。从 2019 年 3 月 QuestMobile 发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》中可以就很直观地看到，阿里赋能自家业务的倾向更为明显，而百度更多地是在赋能外部公司。

同样的「瑞士国家小程序」，放在微信、支付宝里，相信不会比在百度里效果更好。所以，如果你想做内容类、服务类小程序，百度也许是不错的选择。生产更具温度的内容，让创作者与读者之间产生连接，做这类小程序本身也是更符合百度调性的事情。

2018 年 7 月，百度智能小程序正式上线。

2019 年 3 月，百度的搜索流量完全开放给小程序。2019 年 4 月底，百度发布了首个国家智能小程序「瑞士国家小程序」。对外、开放、延伸，百度智能小程序稳扎稳打，此时迎来了一个新的里程碑。「跳一跳」曾激活微信小程序，长盛不衰;而「瑞士国家小程序」的发布，也将引领更多提供垂直服务的高质量的智能小程序诞生。