断臂不足以自救 雅芳殒落过后或惨遭卖身

时尚
时尚
2018-12-31 00:40
来源:互联网

(原标题:断臂不足以自救,雅芳殒落过后或惨遭“卖身”)

一直在“断臂求生”的美妆品牌雅芳,再次陷入“卖身”的传闻。近日,有消息称巴西美妆集团Natura有意出手收购雅芳,但这一消息尚未得到确认。

自从十年前陷入贿赂门之后,“雅芳”这个曾经的美妆巨头就不断通过出售业务、裁员、高层换血等方式开启漫长的自救之路。但从业绩表现来看,雅芳目前仍然处于“止损”阶段。投资者似乎也已经没有耐心再等待其自救的结果,向雅芳管理层提出出售建议。而业内人士认为,业绩、品牌都不占优势的雅芳,对于化妆品巨头来讲并没有多大的吸引力,“卖身”自救寻找接盘侠或许也不会顺畅。

断臂”不足欲“卖身”?

近日,有 媒 体援引《华尔街日报》消息称,巴西美妆集团Natura有意出手收购美妆品牌Avon雅芳,双方已进入洽谈阶段。收购消息发出后,雅芳股价在当天的尾盘交易中大涨10.1%至2.59美元。

据了解,Natura是巴西最大的化妆品公司,在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队,目前市值达到29亿美元。去年,Natura以超过10亿美元的价格购买了英国零售连锁品牌The Body Shop,并取得不错的表现。其2017年报数据显示,Natura去年净收入为30亿美元,同比增长24.5%,其中不少业绩是由The Body Shop贡献。

对此,雅芳中国相关工作人员在接受蓝鲸产经记者采访时称,雅芳中国不回应集团全球业务相关问题。而公开资料显示,Natura在一份声明中表示“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”。

另一方面,关于雅芳出售的消息也一直甚嚣尘上。公开资料显示,2012年4月,日化集团科蒂(Coty)曾向身处困境中的雅芳提出过收购要约,但雅芳董事会拒绝了这笔价值100亿美元的交易,认为公司CEO Sheri McCoy可以扭转颓势。

而雅芳也确实在一步步被“肢解”。2015年12月,雅芳宣布与私募股权投资公司博龙资产管理公司(Cerberus Capital Management LP)达成价值6.05亿美元的协议,其中Cerberus以1.7亿美元的价格购入雅芳北美业务80.1%的股权。今年5月份有消息称,韩国家庭和健康护理品牌LG将以105亿日元(约9630万美元)的价格收购总部位于东京的化妆品销售商雅芳(日本)。

出售业务的同时,雅芳还在不断变卖工厂并进行裁员。7月11日,国内 媒 体援引《华尔街日报》消息称,雅芳将旗下仅余的最后一座美国工厂卖给法国专业代工商Fareva集团。这意味着,雅芳在美逾百年自行制造美容产品的时代从此划下句点。

公开资料显示,在巅峰时间,雅芳在美国共有3家工厂,随着销售额逐年下滑,2002年,纽约州Suffern工厂关闭,2008年,俄亥俄州Springdale工厂关闭,Morton Grove工厂是其在美国的最后一家工厂。

而据fashionnetwork消息,雅芳产品公司于9月19日宣布,将把美国业务整合到位于纽约Suffern的现有设施中,并减少员工。这一变化包括出售该公司在纽约黑麦的办公室,预计在2019年完成,并削减约100个职位。

赛恩资本创始合伙人、聚美丽首席内容官夏天告诉蓝鲸产经记者,现在雅芳的日子非常不好过,这几年虽然一直在尝试转型,但也仅仅是在一定程度上止损,很难改变现有的困局。对于目前的投资者来说,找到一个好的收购方显然是更好的选择。

巨头的殒落

作为创立于1886年的老牌美妆品牌,雅芳依靠直销模式在全球构建起一个庞大的美妆帝国。高峰期全球共拥有43000名员工,440余万名独立营业代表。然而,曾辉煌一时的雅芳从2008年起,就逐步陷入受贿、人事频繁变动、品牌老化等困境。从2012年开始,业绩也陷入不断下滑的下行轨道。

就中国市场而言,雅芳也经历了从辉煌到陨落的过程。1990年雅芳进入中国,1997年,其在中国市场的直销人数曾达到35万,收入也超过了10个亿。但随着消费的转型,其直销人员也在逐渐减少,企业直销人员登记网站的数据显示,雅芳目前直销人数仅剩706人。门店不断消失的同时,雅芳多次被传将退出中国。

日化行业营销专家张兵武向蓝鲸产经记者分析称,“如今的雅芳已是‘盛名之下,其实难副’。曾经的雅芳在直销领域与安利形成两个阵营,齐头并进。”张兵武表示,“雅芳小姐”在业内的直销能力也有很强的认可度。但是从2000年初开始,国家政策要求直销必须依托于实体店,雅芳开始放弃了原本的直销模式导致其在中国市场的失利。

而这些年来,雅芳也没有停止过自救。除了变卖业务、裁员等方式,雅芳也在不断推出新品,但效果并不明显。今年2月份,雅芳公布的四季度业绩报告显示,截至2017年12月底,公司完成销售额15.688亿美元,与去年同期持平;净收入达到9150万美元,远超去年同期的1070万美元,实现扭亏为盈。


©版权所有,未经授权不得转载以及任何形式使用。
标签:   卖身      不足以      自救      雅芳      殒落   
你该读读这些:一周精选导览
更多内容...
品牌推荐 时尚衣橱